Tips για τη σύνταξη advertorials και αναρτήσεων με χορηγό

Τα advertorials και γενικά οι δημοσιεύσεις, οι οποίες έχουν τη στήριξη κάποιου χορηγού, (τα sponsored posts δηλαδή) είναι αναρτήσεις για τις οποίες ο blogger αναλαμβάνει, έναντι πληρωμής από κάποιο brand, να συντάξει ένα κείμενο, το οποίο θα δημοσιευτεί στην ιστοσελίδα του και ο ίδιος παράλληλα θα το προωθήσει και θα το μοιραστεί στις πλατφόρμες (όπως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης) στις οποίες δραστηριοποιείται.

Το γεγονός πως το διαφημιστικό περιεχόμενο και αυτού του είδους οι «επιχορηγούμενες» δημοσιεύσεις έχουν πλέον κατακλύσει το διαδίκτυο, προσφέρει την ευκαιρία σε πολλούς bloggers να καταφέρουν να αποκτήσουν μια σταθερή πηγή εισοδήματος.

Το κλειδί για να συμβεί κάτι τέτοιο και να υπάρξει επιτυχία σε μακροπρόθεσμο ορίζοντα, που θα εξασφαλίσει μια συνεπή ροή κέρδους για όσους το επιχειρούν, είναι να μπορέσει ο blogger να δημιουργήσει περιεχόμενο, το οποίο βρίσκει απήχηση στο κοινό στο οποίο απευθύνεται ενώ παράλληλα καταφέρνει να προωθήσει αποτελεσματικά το μήνυμα που θέλει να περάσει το brand, με τον πιο γνήσιο τρόπο. Διαβάστε τα tips που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε με επιτυχία αυθεντικό και αποτελεσματικό περιεχόμενο αυτού του τύπου.

Επιλέξτε σοφά

Είναι πολύ ευκολότερο να δημιουργήσει κανείς αυθεντικό περιεχόμενο, ακόμα κι αν πρόκειται για κάποιο advertorial που προωθεί ένα συγκεκριμένο brand, όταν καταφέρνει να επιλέξει πελάτες, οι οποίοι προωθούν κάποιο προϊόν που ήδη αποτελεί κομμάτι της καθημερινότητάς του. Δεν απαιτείται έτσι να δημιουργήσει από το μηδέν, μια ιστορία σχετικά με ένα brand, αλλά απλά να καταγράψει κάποια που ήδη υπάρχει και την έχει βιώσει, αφού είναι ενταγμένη στον τρόπο ζωής και το lifestyle του.

Προγραμματίστε-Το timing είναι το παν

Το ιδανικό για τέτοιου είδους περιεχόμενο είναι να επιλέγει κανείς, να μην δημοσιεύει ποτέ περισσότερα από δυο κάθε εβδομάδα, αν για παράδειγμα κατά κανόνα, αναρτά ένα post κατά μέσο όρο κάθε ημέρα. Είναι αποφασιστικής σημασίας να υπάρχει ο απαραίτητος προγραμματισμός και το κατάλληλο timing, ώστε η ιστοσελίδα του να μην μετατραπεί σε κάτι αποκλειστικά εμπορικό, καθώς σε αυτή την περίπτωση υπάρχει ο κίνδυνος να χαθούν ακόμα και οι πλέον αφοσιωμένοι επισκέπτες της.

Πείτε όχι απρόσωπες αναρτήσεις

Το κοινό λατρεύει τις εικόνες και τις φωτογραφίες, ειδικά αυτές οι οποίες καταγράφουν την εμπειρία που βιώνετε και σχετίζεται με το κείμενο ή αυτές στις οποίες αποτυπώνεται η χρήση του προϊόντος ή/και της υπηρεσίας από τον συντάκτη του περιεχομένου. Από την άλλη το κοινό τις περισσότερες φορές δεν απολαμβάνει τις απρόσωπες εικόνες, ακόμα και τις επαγγελματικές, πολύ υψηλής ανάλυσης, που προσφέρουν όλα τα brands σε αντίστοιχες δημοσιεύσεις. Οι αναγνώστες θέλουν να αισθανθούν πως το περιεχόμενο είναι ζωντανό, πως ο συντάκτης ξέρει πραγματικά για τι γράφει και τι εμπειρία έχει αποκομίσει. Δεν  θέλουν μια… «στεγνή» προώθηση του προϊόντος με τις κλασσικές τυποποιημένες σχετικές φωτογραφίες.

Επικεντρωθείτε στα σημεία-κλειδιά

Φροντίστε όμως να το κάνετε με οργανικό τρόπο. Το να υπογραμμίσετε το μήνυμα του brand αποτελεί προφανώς παράγοντα αποφασιστικής σημασίας, αν θέλετε να αναλάβετε και άλλα αντίστοιχα project στο άμεσο μέλλον, όμως είναι εξαιρετικά κρίσιμο να μην το κάνετε με άκομψο τρόπο και να σεβαστείτε παράλληλα και τους αναγνώστες σας. Περάστε τους το μήνυμα, ενώ παράλληλα τους ψυχαγωγείτε και τους προσφέρετε μια εμπειρία αντίστοιχη με τις δημοσιεύσεις σας που δεν είναι προϊόν χορηγίας. Μην γράφετε αποστειρωμένα και ενσωματώστε το μήνυμα που θέλετε να περάσετε μαζί με πληροφορίες για τη χρήση του προϊόντος που προωθείτε και  οι οποίες προέρχονται από την πραγματική ζωή και εμπειρία.

Διατηρήστε το ύφος σας

Το ύφος της ιστοσελίδας σας αποτελεί ένα απίστευτα κρίσιμο χαρακτηριστικό του. Ο κάθε blogger διαθέτει ένα συγκεκριμένο ύφος και ρυθμό γραφής, ένα προσωπικό στυλ που δεν πρέπει να θυσιάσετε όταν γράφετε advertorials. Το περιεχόμενο θα μοιάζει τότε ξένο σε σχέση με την ιστοσελίδα που το φιλοξενεί και τόσο οι αναγνώστες σας όσο και οι πελάτες σας θα είναι δυσαρεστημένοι από το τελικό αποτέλεσμα.

Χρησιμοποιήστε ποικίλα μέσα

Συμπεριλάβετε, videos, φωτογραφίες, memes, gifs και όλα τα μέσα τα οποία χρησιμοποιείτε και στις καθημερινές σας δημοσιεύσεις. Αυτά τα στοιχεία ζωντανεύουν και δίνουν επιπλέον αξία στο κείμενο, ενώ παράλληλα σας βοηθούν να δημιουργήσετε πολυδιάστατο και ιδιαίτερα ελκυστικό περιεχόμενο. Όσο περισσότερο ελκυστικό είναι, τόσο περισσότερο θα διαμοιραστεί και τόσο πιο ικανοποιημένοι θα μείνουν αναγνώστες και πελάτες.

Αποκαλυφθείτε κατάλληλα και με φυσικό τρόπο

Θέλετε οι αναγνώστες σας να γνωρίζουν από την πρώτη στιγμή πως διαθέτετε κάποια σχέση με το συγκεκριμένο brand, αλλά δεν θέλετε παράλληλα να περάσετε το μήνυμα πως θα γίνετε πιεστικός ή γράφετε καταναγκαστικά τη συγκεκριμένη δημοσίευση. Παρέχετε λοιπόν τα βασικά, όπως για παράδειγμα ένα μικρό κουμπί που θα διαφοροποιεί τα advertorials από τα υπόλοιπα κείμενα και μια σχετική παράθεση κειμένου στο τέλος της ανάρτησης. Θέλετε να περάσετε το μήνυμα πως η συγκεκριμένη δημοσίευση έχει μεν χορηγό, χωρίς όμως να κάνετε το κοινό να πιστέψει πως πληρωθήκατε απλά για να γράψετε αποκλειστικά και μόνο θετικά πράγματα για το brand.

Προσαρμοστείτε στο κοινό σας

Όπως ακριβώς είναι αναγκαίο να είστε επιλεκτικός όταν διαλέγετε τα brands με τα οποία θα συνεργαστείτε, αντίστοιχα κρίσιμο είναι να διασφαλίσετε πως αυτά θα ταιριάζουν με το κοινό της ιστοσελίδας σας. Καταφέρνοντας να βρείτε ένα brand που ταιριάζει τόσο σε εσάς, όσο και στους επισκέπτες της ιστοσελίδας σας, τότε όλοι οι εμπλεκόμενοι, θα έχουν πολύ περισσότερες πιθανότητες να είναι ευχαριστημένοι από το τελικό αποτέλεσμα.

Please wait loading