To video marketing δεν είναι τόσο δύσκολο όσο ίσως νομίζετε

Χρησιμοποιείτε το video marketing για τη μικρή σας επιχείρηση; Αν όχι διαβάστε τα παρακάτω στατιστικά που σίγουρα σας ενδιαφέρουν:

– Οι marketers διαπίστωσαν μια αύξηση της τάξης του 80%σε ότι αφορά τις μετατροπές (conversions) όταν χρησιμοποιούνταν video στις landing pages.

– Οι καταναλωτές είναι κατά 64% πιθανότερο να αγοράσουν ένα προϊόν ή να επιλέξουν μια υπηρεσία αφού παρακολουθήσουν ένα σχετικό video.

Η χρήση του video marketing έχει εξελιχθεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια, έχοντας πλέον καταφέρει να γίνει ένα βιώσιμο και εξαιρετικά αποτελεσματικό και ελκυστικό μέσο marketing.

Το κόστος και η πολυπλοκότητα για τη δημιουργία ποιοτικού video περιεχομένου έχει μειωθεί δραματικά, κάτι που έχει ανοίξει την αγορά για όλες τις επιχειρήσεις ανεξάρτητα μεγέθους.

Δεν είναι πλέον αναγκαία μια μεγάλη δαπανηρή παραγωγή όπως συνέβαινε στο παρελθόν για να δημιουργήσει κανείς video με στόχο το marketing. Ορισμένα βασικά σημεία που πρέπει να εξετάσετε είναι τα παρακάτω.

Video Marketing: Ξεκινήστε με την ιστορία/μήνυμα

Αν και η δημιουργία video μπορεί πλέον να γίνει με προσιτά μέσα και εντός ακόμα και σφιχτού προϋπολογισμού, παραμένει αποφασιστικής σημασίας να διαθέτει κανείς ένα ξεκάθαρο, συναρπαστικό μήνυμα ή ιστορία, ένα στιβαρό αφήγημα.

Δεν είναι ανάγκη να είστε ο επόμενος Spielberg ή Tarantino, όμως θα πρέπει οπωσδήποτε να αντιληφθείτε σε βάθος το κοινό σας, πως η επιχείρησή σας μπορεί να απαντήσει στα προβλήματά και τις επιδιώξεις του, αλλά και πως το video που θα παράγετε θα καταφέρει να επικοινωνήσει τη σύνδεση μεταξύ της πρόκλησης που αντιμετωπίζει ο πελάτης και τη λύση που μπορεί να προσφέρει η εταιρία σας.

Όσο συντομότερο είναι το video, τόσο το καλύτερο, αφού κανείς δεν έχει διάθεση να παρακολουθήσει ένα μακροσκελές, ασυνάρτητο και κουραστικό video που απλά προωθεί την επιχείρησή σας.

Δώστε απαντήσεις σε αυτά που ζητά το κοινό, ή ενημερώστε το για αυτά που το ενδιαφέρουν πραγματικά και καταγράψτε τη λύση που παρέχει η επιχείρησή σας.

Video Marketing: Η απλότητα παραμένει παράγοντας κλειδί

Η απλότητα είναι ένας σημαντικός παράγοντας για την επιτυχία, ενώ όπως υπογραμμίζεται παραπάνω το ξεκάθαρο μήνυμα αποτελεί προαπαιτούμενο για την επιτυχία.

Καταγράψτε τις ανάγκες/επιθυμίες του κοινού και την ξεκάθαρη επιχειρηματική λύση που μπορείτε να προσφέρετε με τον πιο άμεσο και ευθύ τρόπο, ώστε να έχετε καλές πιθανότητες το video που θα δημιουργήσετε να είναι αποτελεσματικό και να πετύχει το στόχο του.

Αυτό συμπεριλαμβάνει τις κάμερες, το φωτισμό, το μοντάζ αλλά και τη διανομή του video σας. Μην σαμποτάρετε τις προσπάθειές σας χρησιμοποιώντας εφέ που δημιουργούν αντιπερισπασμούς, ούτε πολύπλοκους video players ή άλλα άσχετα και πολύπλοκα εργαλεία ή τεχνολογίες.

Video Marketing: Δοκιμάστε το κινητό σας τηλέφωνο

Πιθανότατα έχετε ακούσει για το φεστιβάλ κινηματογράφου του Sundance αλλά και για επαγγελματικά διαφημιστικά σποτ τα οποία έχουν γυριστεί αποκλειστικά με τη χρήση smartphones.

Η ποιότητα της λήψης χρησιμοποιώντας καθημερινές φορητές ηλεκτρονικές συσκευές όπως τα κινητά τηλέφωνα μπορεί να αποδειχθεί όχι μόνο επαρκέστατη, αλλά και ιδιαίτερα ταιριαστή για τη δημιουργία videos με σκοπό το marketing.

Φυσικά το video θα πρέπει να γυριστεί σεβόμενο κάποιες βασικές κινηματογραφικές αρχές και τεχνικές, όμως αν συμμορφωθείτε με τους βασικούς κανόνες, ένα κινητό τηλέφωνο έχει τις δυνατότητες να προσφέρει απόλυτα αποδεκτά επίπεδα ποιότητας για το video που θα δημιουργήσετε.

Αν έχετε πρόσβαση σε κάμερα υψηλότερης ανάλυσης και ποιότητας, ή σε πιο επαγγελματικό εξοπλισμό, τόσο το καλύτερο, όμως πρέπει να ξέρετε πως ακόμα και το κινητό σας τηλέφωνο είναι αρκετό για να κάνετε τις πρώτες σας προσπάθειες.

Μάθετε τα βασικά

Υπάρχει στο διαδίκτυο μια τεράστια ποικιλία από σχετικά άρθρα και πληροφορίες σε σχέση με το πως μπορείτε να γυρίσετε το δικό σας video.

Ακόμα και ένας αρχάριος έχει πρόσβαση στα θεμελιώδη δεδομένα που θα τον καθοδηγήσουν άριστα για να κάνει τα πρώτα του βήματα, ενώ ο πλούτος πληροφορίας είναι ουσιαστικά ανεξάντλητος ακόμα και για όσους θέλουν να καταδυθούν σε βάθος στον κόσμο του video.

O φωτισμός και ο ήχος είναι εξαιρετικά σημαντικά

Ένα από τα πεδία που καλύπτονται στη συντριπτική πλειοψηφία του περιεχομένου που αφορά τα βασικά ζητήματα για την παραγωγή video, είναι η σημασία του φωτισμού και του ήχου.

Για να έχετε επιτυχία στους δυο αυτούς παράγοντες δεν χρειάζεται απαραίτητα να περιπλέξετε τα πράγματα, όμως αν οι δυο αυτοί παράγοντες δεν αντιμετωπιστούν με τη δέουσα προσοχή τότε οι πιθανότητες για ένα αποτυχημένο τελικό αποτέλεσμα αυξάνονται αλματωδώς.

Δεν πρέπει ο φωτισμός να είναι ιδιαίτερα φωτεινός ή σκοτεινός και είναι απαραίτητο να προνοήσετε ώστε να εξασφαλίσετε την ποιότητα του ήχου. Στο διαδίκτυο θα βρείτε απλές προτάσεις και συμβουλές για το πως μπορείτε να τα καταφέρετε, εύκολες πρακτικές και tips που θα σας βοηθήσουν να τα καταφέρετε.

Δώστε βάρος στο μοντάζ

Το ακατέργαστο video που θα επεξεργαστείτε πρέπει προφανώς να είναι καλής ανάλυσης και ποιότητας, αλλά το μοντάζ και συνολικότερα αυτό που οι επαγγελματίες του χώρου αποκαλούν “post production” έχει τη δυνατότητα να μετατρέψει ένα αξιοπρεπές αρχικό υλικό σε κάτι πραγματικά συναρπαστικό και άκρως αποτελεσματικό.

Και εδώ υπάρχει τεράστια ποικιλία σε εργαλεία για το μοντάζ, σε διαφορετικές τιμές ανάλογα με τα χαρακτηριστικά και τις προσφερόμενες δυνατότητες. Όπως συμβαίνει σε οτιδήποτε έχει να κάνει με το video, υπάρχουν πάντα τρόποι για να γίνουν όλα περισσότερο πολύπλοκα ή ακριβά, όμως δεν είναι απαραίτητο να δαπανήσετε υπέρογκα ποσά για να αποκτήσετε το σχετικό λογισμικό.

Και στο συγκεκριμένο κομμάτι του μοντάζ, η γνώση ορισμένων θεμελιωδών κανόνων είναι αρκετή για να καταφέρετε να έχετε ένα αξιοπρεπές και ποιοτικό αποτέλεσμα.

Αναρτώντας και διανέμοντας τα videos σας

Υπάρχει ένας αριθμός από video πλατφόρμες για τις μικρές επιχειρήσεις. Εκτός του YouTube που είναι αποδεδειγμένη και δωρεάν λύση, υπάρχουν και επιλογές όπως τα Vimeo, Wistia, Vidyard Κλπ.

Τα περισσότερα Themes σε WordPress διαθέτουν επιλογές για video players αλλά και για το ανέβασμα των videos. Να θυμάστε πως ορισμένες πλατφόρμες διευκολύνουν το μοίρασμα και τη διανομή του περιεχομένου προσφέροντας ενσωμάτωση στα social ή embeded κώδικα.